工业设计能否架起中国品牌与中国制造的桥梁？ ——中国品牌全球化战略系列访谈之工业设计篇

从中国制造到中国创造，我们还需要什么？

工业设计是一种将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动、并将需解决的问题、提出的解决方案进行可视化，重新解构问题，并将其作为建立更好的产品、系统、服务、体验或商业网络的机会，提供新的价值以及竞争优势。

“设计创造未来”，作为世界级的“设计之都”，深圳所获得的IF、红点等国际工业设计大奖，已经连续六年居全国首位，遥遥领先北京、上海、广州、杭州等城市。深圳的华为、飞亚达、光启研究院、创新设计研究院、大疆创新、嘉兰图等龙头企业已设立了具备较大规模的设计中心，通过设计创新提高产品的竞争力。

中国政府已经从战略上高度重视工业设计产业发展，马凯副总理曾在首届世界工业设计大会上表示：“产业因工业设计而更具活力，世界因工业设计而更加美好”。他指出，工业设计是科学与艺术结合产生的新的生产力，是创新驱动战略的重要内容，是未来产业的核心竞争力，是“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”的重要抓手，要摆在《中国制造2025》的突出重要位置上加以推动。

当中国从经济大国向经济强国转变，一大批优秀的中国企业正稳步走出国门，向世界展示“中国创造”、“中国质量”和“中国品牌”的魅力。“中国品牌日”的设置倒逼“中国制造”全产业链升级，也成为推动经济转型和消费升级最有力的“助推器”，而工业设计创新和知识产权则是企业实现中国品牌全球化战略的重要工具。为此，世界经理人邀请行业专家现身说法，并推出系列访谈，本文为工业设计篇。

世界经理人：目前电子产品、尤其是智能硬件的工业设计呈现哪些新的变化？中国的电子产品工业设计目前在全球处于什么位置？

仪永杰：目前电子产品，尤其是智能硬件产品在工业设计方面呈现出一些新的变化，体现在以下几点：

首先是基于体验的设计已经占据核心位置。之前硬件产品的设计通常基于功能驱动，功能是怎样的，如何实现，设计去配合实现，以外观设计居多；现在智能硬件产品的设计更关注用户，基于用户使用行为注重使用体验，分析用户使用行为，发现创新机会点，然后整合技术实现良好的用户体验。

其次，智能硬件开始作为互联网的一个主体部分存在，智能硬件不再是孤立的个体。硬件和互联网以及云端的逻辑关系，是工业设计在设计方面要考虑的重要要素。硬件和云端如何交互，如何远程操作，如何交互数据，不同用户间如何交互，这些都成为工业设计要处理的问题。

最后，智能硬件设计的主要方向发生改变，CMF 成为设计中重点考虑的要素。

在设计语言方面，智能硬件产品设计趋势上是做减法。简洁，简单，明了是主要原则，形体设计简单，更注重材质以及色彩的设计。功能的叠加已经不再是智能硬件设计的主要方向，功能相对简单精准，操作简便是主要的方向。

此外，中国电子产品的工业设计经过 20 年的努力，和欧美国家的工业设计水平基本接近。15 年前，我们基本处于仰视的位置，工业设计水平刚刚开始商业化运行，设计基本更多的停留在改款上，设计本身也集中在外观设计，设计创新能力也比较差；近 5 年内，国内的工业设计水平基本可以平等和国际工业设计进行对话，创新能力和设计水平基本接近，从近几年国内工业设计在国际 4 大工业设计奖项 IF 、红点、IDEA和GMARK 中频频获奖也可以窥豹一斑。